作者：Jan v. White
譯者：小查爾斯
大如同喊叫。你叫越大聲，你的訊息就越重要。我們假設在印刷物中大的代表是重要的。這個隱含的價值對強調來說是極其重要的方法而不應被浪費。假如被浪費了，訊息損失它的重要性而我們失去可信度。所以我們應該把高聲／大留給重要的事物，不是因為它們好看或是我們喜歡它，而是它們對故事來說是關鍵的，對釐清重點有幫助，而且和讀者有關。
假如你先輕聲細語接著喊叫，聲調中的對比給予最大聲處戲劇化的強調。
大小的感知是一個相對性的值。所有在印刷頁面內文中的東西都被看到，並且基於把一個元素和它鄰近比較的方式，或是以未知去和已知比較，而成為大小的線索。所以，假如你希望頁面具有衝擊性，那麼操作元素使它們互相配合與相對，以幫助你建立關係性。
一個球有多大？
和手比起來它是個高爾夫球。
...但是和海豹比起來它是個海灘球。.
訓練自己從側面思考：要使一個物體得到注意，不要使它更大 － 而要使周圍更小。
大圖／小圖
大小是相對的概念：大因為小的對比而存在。最上面的圖缺乏大小、等級、以及影響力，因為它沒有東西可以比較。要使它看起來大且令人印象深刻，放置一個小的東西在它旁邊（或底下）。突然間它好像變大了，即使它實際上的尺寸並沒變。
假如在另一方面，你希望降低圖片外觀的大小，把一張大的圖片放在它旁邊，它將像被施了魔術般縮小。在這邊，竅門就是大小關係。身為原則，這方法比球的比較更簡單，因為球或海豹本身缺乏涵義。不幸地，只有霧的圖片是完全的灰色長方形，所以你必須把圖片的主題納入考量，並且評斷它的價值以及圖中的相互關係。
真實大小的物體
通常來說印刷頁面是滿小的，所以上面的東西都被小型化。圖像是在我們是我們想像中放大的幻象，並被詮釋為現實。但是它們不是真的 － 除非它們蓄意的以儘可能接近現實的方式出現。在一則有關茶的故事中，假如你有空間放置真實大小的茶杯與茶袋，那就不要將它們小型化。大的影像在小型化的頁面當中有著較大的影響力。
比真實大小還大的物體
比真實大小更有力的是不調和的放大。我們常在流行雜誌中看到它 － 一個巨大的近觀畫面顯露出一種新風格的版面，以及邏輯上展示出需要的指引細節。這技巧應用在不同內容可會是令人吃驚的 － 像是蝴蝶，在輕質料上印刷的技術報告中展現它的輕快。
特排字體／內文字體
標題總結了要旨；內文給予故事的細節。標題是快速的。它抓住注意力，並吸引潛在讀者進入正文。內文是緩慢的。特排字體越大（它叫得越大聲），事件就越重要。這兩組文字在視覺上的對比成為它們個別功能的線索。這明顯但基本。
大字體／小字體
不用研究或去想，你就知道左頁有著比右頁重要許多的訊息。字體較大，紋理更深，行寬長，並壓倒性勝過在右頁不重要的小東西。假如大字體被橫跨在頁面的上方而小東西被像腳註般橫跨在下方，則效果會更加明顯。
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